Fundada en 2001 por Gemma Shiel, en un garaje, Lazy Oaf es una marca de moda urbana independiente británica, que se centra en el inconformismo de todo lo que ellos crean.

Diseando las colecciones de mujer y hombre desde su estudio de Londres, la marca crea piezas que juegan con el lado oscuro y a menudo, también aportando sarcasmo.

La actitud por el gusto a la diversión y no tomar nada demasiado en serio, acompaa toda su filosofía en los diseos, que continuamente se inspiran en la malgastada juventud, la rebeldía adolescente y una sensación general de apatía hacia las normas marcadas.